Google explica que realizar cambios en los enlaces internos pueden influir drásticamente en el ranking del sitio web, tanto positivo como negativo. En un Hangout para webmasters, John Mueller de Google explicó la mejor forma de organizar los enlaces internos.
Un editor web preguntó si el cambio de texto de un enlace afecta negativamente a un sitio web.
"¿Cambiar el texto de los enlaces internos para ayudar a los usuarios tiene algún inconveniente? ¿Puede perjudicar la clasificación?"
La respuesta de John Mueller fue inequívoca.
"No. Eso suena perfecto. Si está actualizando el texto del enlace internamente para que sea más fácil de entender por los usuarios, generalmente también ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de esas páginas."
El consejo de John Mueller ilustra la situación actual del SEO, hay que ayudar al usuario si queremos mejorar nuestras posiciones. Se entiende que Google examina un sitio en términos de cómo lo usaría un usuario, si los algoritmos del buscador son capaces de navegar por el sitio sin perderse entonces se valora de manera positiva.
Por lo tanto, se deduce que el texto del enlace que ayude al usuario a comprender el contenido que encontrará tras pulsar el enlace también será útil para que Google comprenda de qué se trata la página vinculada.
John Mueller no indica que la actualización del texto del enlace ayude a que un sitio clasifique mejor. Solo afirma que el texto del enlace ayudará al motor de búsqueda a "comprender mejor el contexto de esas páginas".
En el SEO antiguo, se entendía que los textos de los enlaces influían en el posicionamiento de las páginas destino y parece ser que eso ha cambiado, ahora los enlaces deben seguir una estructura lógica para que los usuarios puedan navegar sin problemas.
Hoy en día, se necesita algo más que palabras clave en el texto del enlace para posicionar.
El uso del texto del enlace entra dentro de una categoría en la que los SEO ven el texto del enlace como un factor de clasificación donde Google lo ve simplemente como otra forma (entre muchas) de comprender el contexto de una página de contenido.
Esas son dos formas diferentes de entender de qué trata el texto interno del enlace. Una forma de verlo es como un "factor de clasificación" y la otra forma es verlo como una forma de entender el contexto de una página.
Mirar el texto del enlace como una forma de comunicar el contexto de una página puede ayudar a cambiar la perspectiva sobre el contenido, a verlo como algo más que palabras clave para clasificar.
La siguiente idea que compartió John Mueller fue su recomendación de no usar imágenes para enlazar. La razón principal parece ser que los enlaces de imagen no ayudan a Google a entender el contexto.
Puede haber situaciones en las que el enlace con una imagen sea bueno para los usuarios, pero aparentemente no siempre es bueno para Google.
Esto es lo que dijo John Mueller:
"Lo único que evitaría es enlazar desde una imagen ...es realmente difícil para nosotros entender el significado de una imagen y por lo tanto el contexto de la página sugerida desde el enlace".
