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¿Puede el SEA influir en el SEO de Google?

¿Puede el SEA influir en el SEO de Google?

  • 21 de marzo de 2020

SEO y SEA son dos caras de la misma moneda. Los dos aspectos principales del SEO en los motores de búsqueda. Uno, SEA hace referencia a una oferta para que aparezca en los resultados de búsqueda como un anuncio. El otro, SEO, es un trabajo a largo plazo para lograr aparecer de forma orgánica en los primeros resultados.

Son dos disciplinas diferentes que se influyen mutuamente. Pero si haces SEA, ¿tendrá esto un impacto directo en tu SEO?

Si ejecuto una campaña SEA, ¿tendrá un impacto en mi SEO?

Esta es la pregunta que todos nos hacemos. ¿De qué sirve hacer una campaña en Google Ads, si podría perjudicar su clasificación orgánica? Por el contrario, si puedes impulsar su SEO, ¿por qué privarse de él?

Se ha corrido el rumor de que Google favorece a los buenos clientes de Google Ads. Nunca se ha observado ninguna acción en esta dirección. No existe acción humana para promover o penalizar a los clientes de Google Ads.

Por otro lado, una campaña aún puede tener una influencia muy limitada en el SEO. Pero la razón es bastante diferente. El algoritmo de Google se basa en cientos de indicadores: la cantidad de tráfico es uno de ellos. Su importancia es extremadamente pequeña, pero existe. Entonces, en campañas de SEA de decenas de miles de euros por mes, que generan mucho tráfico, esto puede tener un impacto positivo en el SEO.

Del mismo modo, el SEO también influye en el SEA en cierta medida. De hecho, la mayoría de las optimizaciones de SEO en una página web tienden a mejorar su nivel de relevancia. Sin embargo, Google Ads tiene en cuenta en gran medida la calidad de las páginas de destino de sus anuncios, para definir uno de sus indicadores clave: el "nivel de calidad".

La influencia de SEA en SEO sigue siendo muy limitada pero esto no impide que las dos dimensiones trabajen juntas, en sinergia. Esto se puede hacer, en particular, siguiendo las dos estrategias siguientes:

Aprovecha la información recopilada a través de tus campañas SEA, para optimizar el SEO.

Las campañas de Google Ads te permiten tener una idea del nivel de competencia en una palabra clave determinada. Los resultados también son excelentes pistas para definir qué palabras clave. Todos estos son elementos son útiles para optimizar las campañas SEO.

Elije las palabras clave en las que no está posicionado en SEO.

Las campañas SEA también se pueden usar como complemento de la estrategia de SEO. Enumera cuidadosamente las consultas en las que estás bien referenciado en SEO, y aquellas en las que aún no apareces.

No malgastes tu presupuesto de Google Ads en palabras clave para las que ya estás posicionado. En cambio, dirígete a las palabras clave en las que tus esfuerzos de SEO aún no han dado resultado.

Además, no dudes en probar el potencial de nuevas palabras clave en Google Ads antes de comenzar a trabajar en ellas en SEO.

SEA y SEO: trabaja en tu SEO actual y futuro

Al contrario de lo que a algunas personas les gusta creer, SEA y SEO no se oponen. Los dos van de la mano:

El SEA cumple un objetivo a corto plazo: encontrar tráfico y clientes rápidamente.

El SEO está anclado a largo plazo, las estrategias requieren más paciencia, pero ofrecen, a largo plazo, una relación costo / resultado mucho mejor.

Además, es mejor evitar depender demasiado de una fuente de tráfico. Ya sea SEA o SEO. Es mejor evitar, por ejemplo, el impacto de una actualización importante del algoritmo de Google, o incluso un cambio significativo en la estrategia SEA de sus competidores.

En resumen, es bueno recordar que si SEA realmente afecta el SEO (y viceversa), esta influencia es limitada y rara vez se nota. SEA y SEO son dos estrategias complementarias.