El sitio chino de microblogging Weibo está llegando a mercados extranjeros y planea lanzar nuevos productos en diferentes idiomas.
La segunda plataforma en China (detrás de WeChat, que es una aplicación de redes sociales, mensajería y pagos móviles) desea atraer a los chinos que viven fuera del país donde se controla estrictamente Internet, dijo el Director de Operaciones de Weibo Zhang Zhe.
"Queremos que todos los que hablan chino utilicen Weibo", dijo en una conferencia sobre economía en Dongguan, en el sur de China.
Inspirado en el éxito de TikTok
Pero Weibo también quiere conquistar nuevas audiencias con productos especializados en diferentes idiomas, en parte inspirados por el éxito de TikTok en el extranjero. Este último, tanto una plataforma para compartir videos como una red social es popular entre los jóvenes.
El creador de TikTok, Bytedance, con sede en Beijing, anunció esta semana una asociación con la NBA (la asociación estadounidense de baloncesto) que le permitirá transmitir contenido en varios países, incluido Estados Unidos.
"Weibo es un producto muy desarrollado; No solo tenemos videos, sino también imágenes, gráficos, artículos e incluso en vivo. ¡Tenemos todo! Zhang dijo.
El directivo admite que sería inútil participar en una competencia directa con las redes sociales que ya se encuentran en una posición fuerte en el extranjero, como los gigantes Twitter o Facebook. "Entonces, si Weibo exporta, creemos que podemos llegar al mercado con un producto específico, como lo hizo TikTok."
Desconfianza de las empresas tecnológicas chinas
Provenientes de un país donde los censores han erigido una Gran Muralla de Internet, las empresas de tecnología chinas no siempre son bien recibidas en el extranjero donde su presencia plantea interrogantes sobre seguridad y vigilancia.
Nueva Zelanda ha prohibido el uso del equipo chino Huawei para desarrollar la red 5G, citando problemas tecnológicos. Pero Spark, el principal operador de telecomunicaciones, ha informado que las preocupaciones de los servicios secretos enfrentan riesgos para la seguridad nacional.
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A Weibo no le importan los problemas de credibilidad, ya que los medios chinos y las redes sociales a veces son acusados de difundir información falsa y la censura puede manchar su imagen.
"No nos preocupa en este momento", dice Zhang, ya que un equipo de más de mil personas verifican los contenidos online, de acuerdo con principios editoriales estrictos. "Weibo es una filial de Sina, que es un gran grupo de medios, con principios muy sólidos, como cualquier sociedad de la información en el mundo", agrega.
El deporte en el centro de atención
Independientemente de sus ambiciones en el extranjero, Weibo sigue apuntando al mercado chino en primer lugar, donde Facebook y Twitter están prohibidos y donde tiene más de 400 millones de usuarios activos por mes. Todavía tiene que conquistar a los usuarios de las ciudades secundarias del país, y su "principal objetivo es garantizar que sirva a este mercado gigantesco".
En el futuro, Weibo podría a su vez comprar derechos de transmisión relacionados con el deporte. "Todo depende de la evolución de la audiencia", dice Zhang Zhe. Pero su estrategia será transmitir el contenido recibido de forma gratuita por las ligas que deseen llegar al público chino.
"Queremos ir paso a paso, no dar el salto, por lo que aún no tenemos planes concretos para nuestra expansión internacional", asegura Zhang.
