Para mejorar su imagen, Facebook nunca deja de lanzar nuevos productos. El 5 de septiembre, abrió Facebook Dating para sus usuarios de Estados Unidos y de otros diecinueve países, aunque Europa tendrá que esperar hasta 2020. Este era obvio para Mark Zuckerberg ya que su red social tiene más de 200 millones de solteros.
Facebook llega a un entorno ultra competitivo, dominado por Match.com, OkCupid, Meetic y DisonsDemain. "El mundo de las citas es muy competitivo, los usuarios ya están registrados en varias aplicaciones", dice Didier Rappaport, jefe de Happn, la segunda aplicación de citas. Será un servicio muy difícil para Facebook pero juega con una gran ventaja: su gran base de datos de datos de usuarios registrados.
Nuevos servicios
Es en estos datos personales (listas de amigos, centros de interés, participación en grupos o intercambios regulares ...) que la red social pretende apostar. "Facebook Dating te ayudara a encontrar el amor a través de las cosas que disfrutas, ayudándote a establecer relaciones genuinas", según la compañía en su blog oficial.
Esta nueva característica está integrada en la aplicación principal, pero solo las personas mayores de edad y voluntarias pueden generar un perfil específico. Un servicio destacado serán "los perfiles secretos", podrás averiguar perfiles de usuarios que comparten tus mismas aficiones pero en principio será secreto, únicamente si lo deseas podrás averiguar de que usuarios se trata, lo cual será suficiente para atraer a adultos más tímidos. También será posible bloquear las personas más tóxica. Las "historias", estas sucesiones de imágenes donde los internautas cuentan su vida, podrán ser compartidas con los contendientes.
Últimas noticias: para tranquilizarse, las mujeres podrán compartir el lugar y el horario de una cita con una amiga. Estas nuevas características han decepcionado a los expertos de sitios de citas, pero el mercado de valores lo ha apreciado. La acción de Facebook ha subido un 2% tras un día de lanzamiento, la de Match ha caído un 6%. El gigante de las citas se preparó en la primavera de 2018 al adquirir la aplicación estadounidense Hinge, también muy bien posicionada en relación a las citas.
Seducir a los jóvenes
Facebook Dating es un nuevo intento de "apuntar a un público más joven", como lo recuerda Fidji Simo, el nuevo director de la aplicación. Este público huye constantemente a favor de Instagram o Snapchat. No estoy seguro de que funcione, porque la plataforma es más popular entre las personas de 40 años.
