Bing, el motor de búsqueda de Microsoft, acaba de actualizar sus directrices para webmasters. Este documento web, que se publicó por primera vez en 2012, contiene una nueva sección, que debería ser de especial interés para los expertos en SEO: explica cómo Bing encuentra páginas en los sitios, cómo las entienden y cómo luego clasifica el contenido en los resultados de su motor de búsqueda. Una parte final destaca los abusos y prácticas prohibidas por Bing en su motor.
Seguir estas pautas ayudará a que tu sitio sea indexado por Bing y te ayudará a optimizarlo para aumentar las posibilidades de clasificar las consultas relevantes en los resultados de búsqueda de Bing.
Los principales factores SEO de Bing
La versión actualizada de las pautas para webmasters de Bing especifica cómo el motor tiene en cuenta ciertos criterios para clasificar el contenido en su índice de búsqueda. Estos factores se enumeran en orden de importancia general, pero su importancia puede variar según las búsquedas de los usuarios de Internet.
La relevancia del contenido
Para Bing, el criterio de relevancia se refiere a la correspondencia del contenido de la página de destino con la intención del internauta que ingresa una consulta de búsqueda. Ciertos términos deben estar presentes directamente en la página:
- Los relacionados con el tema desarrollado en la página.
- Los utilizados en los enlaces a la página.
El motor de búsqueda también especifica que toma en consideración elementos de la semántica de la página, como sinónimos y abreviaturas. Aunque pueden no coincidir exactamente con los términos de la consulta, pueden tener el mismo significado.
La calidad y credibilidad del contenido
Bing evalúa el contenido de la página, la reputación del autor o del sitio, el nivel de expresión, pero también la integridad del contenido y la transparencia de la autoría.
Por ejemplo, un artículo con citas y referencias a fuentes de datos se considera de mejor calidad que un artículo que no explica ni cita sus fuentes, dice el motor.
Bing advierte que puede degradar el contenido que incluye insultos, declaraciones ofensivas o que usa lenguaje despectivo.
Participación del usuario
Este criterio de clasificación tiene como objetivo determinar cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. Se basa en diferentes puntos:
- ¿Los usuarios han hecho clic para buscar los resultados de una consulta determinada y, de ser así, cuáles son los resultados?
- ¿Los usuarios dedicaron tiempo a los resultados de búsqueda en los que hicieron clic o volvieron rápidamente a Bing?
- ¿El usuario ha ajustado o reformulado su solicitud?
La información sobre cómo los usuarios interactúan con las páginas web se puede encontrar en el panel de Bing Webmaster Tools.
La frescura del contenido
En general, Bing preferirá contenido "fresco" de un sitio que proporcione información actualizada con regularidad.
Localización de contenido
En sus resultados de ranking, Bing indica que también tiene en cuenta varios criterios de geolocalización:
- la ubicación del usuario: su país, su ciudad,
- el lugar donde se aloja la página,
- el idioma utilizado en la página,
- la ubicación de otros visitantes de la página.
- El tiempo de carga de la página
- Al igual que Google, Bing favorece las páginas que cargan su contenido más rápido, porque ofrecen una mejor experiencia de usuario.
Los tiempos de carga de la página pueden hacer que un visitante abandone su sitio web, potencialmente incluso antes de que el contenido se haya cargado, para buscar información en otro lugar. Bing puede ver esto como una mala experiencia de usuario y un resultado de búsqueda insatisfactorio. Las cargas de página más rápidas siempre son mejores, pero los webmasters deben equilibrar la velocidad de carga de la página con una experiencia de usuario positiva y útil, agrega el motor de búsqueda.
Los criterios de clasificación negativos para Bing
En sus directrices, Bing ha actualizado su sección sobre abusos y prácticas a evitar, con más recomendaciones para webmasters.
Se han añadido 4 nuevos factores negativos:
- Contenido duplicado: copiar contenido de otros sitios web no añada valor a los usuarios y puede considerarse una violación de los derechos de autor.
- Contenido generado automáticamente: aquí Bing identifica el contenido generado a través de un proceso de TI automatizado, una aplicación u otro mecanismo sin la intervención activa de un ser humano.
- Programas de afiliados sin valor suficiente: los sitios afiliados que no añaden valor más allá del enlace a los productos pueden ser eliminados.
- Comportamiento malicioso: ya sea de forma intencionada o como resultado de un pirateo del sitio, el comportamiento malicioso puede llevar a la eliminación de Bing.
