La plataforma de preguntas y respuestas Quora ha superado los 300 millones de usuarios únicos mensuales, frente a los 200 millones de los meses del año pasado. Recientemente ha anunciado el lanzamiento de Broad Targeting para su adserver. Con esta opción los anuncios se adaptan a los intereses de los usuarios, el sistema descubre el público objetivo mediante complejos algoritmos y selecciona los anuncios más interesantes para cada usuario. Algo muy similar a lo que ya hacen Google y Facebook.
Quora no puede competir con los gigantes de Facebook o Google con audiencias de miles de millones de visitas mensuales, pero para poner en perspectiva la audiencia de Quotas de 300 millones de usuarios mensuales, Twitter informó que tenía 335 usuarios activos mensuales (MAU) en el segundo trimestre; Reddit afirma tener 330 millones; y Pinterest dijo este mes que tiene 250 millones de MAU. Para los especialistas en marketing que evalúan las plataformas de segundo nivel, el alcance de Quora es bastante significativo y se debe tener en cuenta en los planes de marketing.
Además, el nuevo Broad Targeting de Quora se basa en el aprendizaje automático para optimizar la entrega de anuncios y llegar a los usuarios con mayor probabilidad de éxito.
El negocio de publicidad de Quora tiene poco más de un año. La compañía cuenta con ex-publicistas de Facebook y Google que rápidamente construyeron la plataforma publicitaria de Quora con características relativamente sofisticadas para una nueva plataforma, incluido el seguimiento de conversiones de múltiples eventos. Otras opciones de orientación incluyen la orientación por tema, pregunta e interés.
Broad Targeting da a los algoritmos de Quora el control de identificar a qué audiencias apuntar en lugar de confiar en las señales contextuales o de audiencia establecidas por los anunciantes.
Para aquellos que realizan el seguimiento de las conversiones con Quora Pixel, la compañía recomienda utilizar la orientación general con campañas optimizadas de conversión, que se presentó en agosto, para mejorar su capacidad de orientar los anuncios a las audiencias que probablemente se convertirán.
¿Qué es Quora? Quora es una red social de preguntas y respuestas creada en junio de 2009, lanzada como una beta privada en diciembre de 2009 y públicamente disponible desde el 21 de junio de 2010.
